TY - JOUR AU - Assis, Edjane Gomes de PY - 2021/10/01 Y2 - 2024/03/29 TI - A crise pandêmica e a noção de empreendedorismo no discurso publicitário JF - Línguas e Instrumentos Linguísticos JA - Líng. Instrum. Linguist. VL - 24 IS - 47 SE - Artigo DO - 10.20396/lil.v24i47.8660936 UR - https://periodicos.sbu.unicamp.br/ojs/index.php/lil/article/view/8660936 SP - 210-234 AB - <p>Com base na Análise do Discurso de linha francesa, na esteira de teóricos como Pêcheux, Foucault e Courtine, o artigo objetiva investigar a noção de empreendedorismo materializada na campanha publicitária “Aguente firme para reinventar o futuro”, do Banco Bradesco. Sabemos que a mídia, através do dizer publicitário, promove sentidos. E nesta crise sanitária com consequências no setor econômico, o discurso aparece com o objetivo de dialogar diretamente com um público – o empreendedor. Observamos que a articulação de elementos constituídos nesta peça publicitária emoldura os efeitos que a empresa propõe recriar na instância social. Tais elementos funcionam como dispositivos disciplinares para gerar lucro. Há uma proposta de recriar um sentido de resiliência, companheirismo e motivação, a fim de que este empreendedor sinta-se representado por uma empresa que pensa no futuro. Com estas tecnologias disciplinares que se aproximam de um poder pastoral, a empresa propõe docilizar os sujeitos e torná-los corpos úteis.  </p> ER -