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Resumo
Este artigo analisa o efeito dos meios de comunicação de massa em conjunturas eleitorais. Com base em pesquisa de tipo painel realizada em 1992 na cidade de São Paulo, o autor afirma a influência da imagem produzida sobre os políticos pela televisão na formação das preferências políticas dos eleitores paulistanos.
Abstract
This article analyses the effect of the mass media on electoral situations. Based on panel research results, developed in the city of São Paulo in 1992, the author affirms the influence of the image of the politicians produced by the television on the process of formation of the voter's political preferences.
Keywords: political behavior; media; elections
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