Representación visual y simbólica de la militancia en las campañas electorales de Cristina F. de Kirchner (2007 y 2011) y Dilma Rousseff (2010 y 2014)

Autores

  • Dolores Rocca Rivarola Universidad de Buenos Aires
  • Nicole Marina Moscovich Universidade Estadual de Campinas

Palavras-chave:

Militancia. Campaña electoral. Dilma Rousseff. Cristina Kirchner.

Resumo

El trabajo se propone interpretar de modo comparativo el lugar visualmente asignado en las campañas electorales de Cristina Fernández de Kirchner (2007 y 2011) y Dilma Rousseff (2010 y 2014) a la militancia oficialista en tanto colectivo movilizado y sustento organizado. Ello, luego de sucesivas campañas que privilegiaron una imagen diferente: la del candidato en un vínculo directo, y sin mediaciones, con la ciudadanía. El material empírico relevado se compone de una selección de spots argentinos y la totalidad de los programas electorales del HGPE (Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral) en Brasil. A partir del análisis cualitativo de contenido de la propaganda electoral, se argumentará una mayor jerarquización visual del colectivo militante en las campañas de 2011 (Argentina) y 2014 (Brasil), respecto de las dos anteriores (2007 y 2010). Y, para el caso brasilero, asimismo, se postula la introducción en la campaña de 2014 de un segundo modo de representación de la militancia, a través de referencias a la trayectoria de Dilma como militante juvenil durante la dictadura militar. 

Downloads

Não há dados estatísticos.

Biografia do Autor

Dolores Rocca Rivarola, Universidad de Buenos Aires

Universidad de Buenos Aires, Ciencia Política Department, Post-Doc. Studies Militancia Política, Gobierno, Gestión y Participación Política, and Teoría Política.

Nicole Marina Moscovich, Universidade Estadual de Campinas

Universidade Estadual de Campinas

Referências

ALBUQUERQUE, A. “Aqui você vê a verdade na tevê: a propaganda política na televisão”. Publicações do Mestrado em Comunicação, Imagem e InformaçãoII, Niterói, 1999.

ALBUQUERQUE, A. “Advertising ou propaganda? O audiovisual político brasileiro numa perspectiva comparativa”. Alceu, vol. 5, n° 10, p.215-227, 2005.

ÂNGELO, V. A. “Mídia e eleições: notas sobre a cobertura jornalística da campanha presidencial de 2010 no Brasil”. Anais do 8º Encontro da ABCP, Gramado, RS, 2012.

ANNUNZIATA, R. ¿Hacia un nuevo modelo de lazo representativo? La representación de proximidad en las campañas electorales de 2009 y 2011 en Argentina. In: CHERESKY, I.; ANNUNZIATA, R. (comp.). Sin programa, sin promesa. Liderazgos y procesos electorales en Argentina. Buenos Aires: Prometeo, p. 45-87, 2012.

AQUINO, Z. G. O.; LUQUES, S. U. “Propaganda político-eleitoral – Um discurso em busca de legitimidade”. Linhad’Água, vol. 2, n° 25, p. 131-145, 2012.

ARIAS, M. F. “Liderazgo carismático y el ascenso de Menem a la presidencia de la nación en 1989”. Colección,vol. 3, p. 31-35, 1996.

BACHINI, N. “As cibercampanhas no Brasil: uma análise dos Twitters de Dilma, Serra e Marina em 2010”. Ponto-e-vírgula, vol. 12, p. 135-164, 2013.

BARTOLOMEU, T. C.; LUDOVICE, C. A. B. “As relações dialógicas na primeira propaganda eleitoral de Dilma Rousseff em 2014”. In: LUDOVICE, C. A. B.; FERREIRA, F. A.;PERNAMBUCO, J. (orgs.).Anais do VI Selinfran, Seminário de pesquisa em linguística da Unifran“Linguística do texto e do discurso: movimentos do sentido”. São Paulo: Universidade de Franca, 2015.

BORBA, F. “A influência das campanhas nas eleições presidenciais. O papel da mídia”. Civitas, vol. 2, n° 2, p.300-322, 2008.

BORBA, F.“O uso estratégico das inserções nas eleições presidenciais brasileiras”.Revista Compolítica,vol. 2, n° 2, p. 94-120, 2012.

BRADER, T. “Striking a responsive chord:how political ads motivate and persuade voters by appealing to emotions”. American Journal of Political Science, vol. 49, n° 2, p. 388-405, 2005.

CARVALHO, L. B. “Construção da imagem e midiatização: estudo das imagens de Lula nas campanhas presidenciais”.Trabalho de conclusão de curso. Habilitação em Relações Públicas. Departamento de Comunicação, Universidade Federal de Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2011.

CASTRO, F. E.“As manifestações brasileiras de 2013 sob a ótica do HGPE dos candidatos a presidente do Brasil em 2014”. Dissertação de Mestrado em Comunicação. Universidade Federal do Paraná, Curitiba, 2016.

CERVI, E. U.; MASSUCHIN, M. G.; TAVARES, C.Q. “Agenda da mídia, dos políticos e do público na campanha eleitoral de 2010”. Revista Debates, vol. 6, n° 1, p. 237-261, 2012.

CHERESKY, I. Los desafíos democráticos en América Latina en los albores del siglo XXI. In: CHERESKY, I. (comp.). Elecciones presidenciales y giro político en América Latina. Buenos Aires: Manantial, p. 19-49, 2007.

CINGOLANI, G.;FERNÁNDEZ, M. “Televisión y política: espacio público, puestas en escena y regímenes de visibilidad”.Oficios Terrestres, año XVI, n° 25, p. 37-49, 2010.

D’ALESSANDRO, M. “¿Qué es la personalización de la política? Algunos hallazgos en los medios gráficos, 1983-1995”. Revista Argentina de Ciencia Política, Buenos Aires, n° 7-8, p. 73-93, 2004.

D’ALESSANDRO, M. Political advertising in Argentina. In: HOLTZ-BACHA, C.; JUST, M. R. (eds.). Routledge handbook of politicaladvertising. New York:Routledge, p. 75-86, 2017.

DIAS, M. R. “Nas brumas do HGPE: a imagem partidária nas campanhas presidenciais brasileiras (1989 a 2010)”. Opinião Pública, vol. 19, n° 1, p. 198-219, 2013.

FERNANDES, C. M. “As representações midiáticas de Dilma Rousseff no cenário político brasileiro”. Aurora,Revista de Arte, Mídia e Política, vol. 5, n° 14, p. 69-85, 2012.

FERNANDES, C. M., et al.“Campanha permanente de Dilma Rousseff: uma análise da comunicação governamental e das estratégias eleitorais”. MediacionesSociales, n° 15, p. 81-100, 2016.

FLEISCHER, D. Análise político das perspectivas da reforma política no Brasil, 2005-2006. In: FLEISCHER, D.,et al. (orgs.). Reforma política: agora vai?Cadernos Adenauer,vol. VI, n° 2, Rio de Janeiro: Fundação Konrad Adenauer, p. 13-38, set. 2005. Disponível em: http://www.kas.de/wf/doc/9796-1442-5-30.pdf. Acesso em: 8 mar. 2018.

FREITAS, V. G. “Imagens de mulher e agenda de gênero na reta final dacampanha da primeira presidenta do Brasil”. Revista Ártemis, vol. XVI, n° 1, p. 186-203, 2013.

GARCÍABEAUDOUX, V.; D´ADAMO, O. “Campañas electorales y sus efectos sobre el voto. Análisis de la campaña electoral presidencial 2003 en Argentina”. Psicología Política, n° 24, p. 7-25, 2004.

GARCÍABEAUDOUX, V.“Comunicación política y campañas electorales. Análisis de una herramienta comunicacional: el spot televisivo”. Polis, vol. 2, n° 2, p.81-111, 2006.

GOUVÊA, G. N. “Imaginário social, mito e narrativas jornalísticas. As representações sobre mulheres políticas e militantes de esquerda na construção discursiva sobre a presidente Dilma Rousseff”. Tese de mestrado em Comunicação, Universidade de Brasília, Brasília, 2014.

GROSMAN, J. “El discurso de campaña de Cristina Fernández de Kirchner”.Tesis de licenciatura en Comunicación. Departamento de Ciencias Sociales, Universidad de San Andrés, Victoria (provincial de Buenos Aires), 2012.

GUNTHER, R.;DIAMOND, L.“Species of political parties: a new typology”. PartyPolitics, vol. 9, n° 2, p. 167-199, 2003.

IAZZETTA, O. Bajo el signo del desequilibrio político. In: CHERESKY, I.;ANNUNZIATA, R. (comp.). Sin programa, sin promesa. Liderazgos y procesos electorales en Argentina. Buenos Aires: Prometeo, p. 277-306, 2012.

JOHNSTON, A.;KAID, L. L. “Image ads and issue ads in U.S. presidential advertising: using videostyle to explore stylistic differences in televised political ads from 1952 to 2000”. Journal of Communication, vol. 52, nº 2, p. 281-300, 2002.

JUCÁ, C. M.;CHAVES, A. S. “A reconstrução do ethos discursivo da candidata Dilma Rousseff durante a campanha presidencial de 2010”. RevistaPhilologus, año 21, n° 63, p. 284-303, 2015.

KAID, L. L., et al. “Television news and presidential campaigns. The legitimization of televised political advertising”. Social Science Quarterly, vol. 74, n° 2, p. 274-285, 1993.

KNOBLAUCH, H.;TUMA, R.; SCHNETTLER, B. Video analysis and videography. In: FLICK, U. (ed.). The Sage handbook of qualitative data analysis. London: Sage,p. 435-449, 2014.

LEAL, P. R. F.;VIEIRA, M. B. M. H. “O fenômeno da personalização da política: evidências comunicacionais das campanhas de Dilma e Serra em 2010”. Teoria e Cultura, vol. 4, n° 1-2, p. 41- 50, 2009.

LIMA, A.;PANKE, L. “Imagem e desqualificação: o caso de Dilma Rousseff nas eleições presidenciais brasileiras de 2014”. Em Debate, vol.8, n° 5, p.8-16, 2016.

LIMEIRA, T. M. V.;MAIA, T. “Comunicação política e decisão de voto: o que as pesquisas revelam”. Ponto-e-vírgula, vol. 8, p.42-55, 2010.

LUCHESI, R. M. “Um estudo das campanhas de Dilma Rousseff em 2010 e 2014 no HGPE da TV”. Dissertação demestrado em Ciência Política, Universidade Federal de São Carlos, São Carlos, 2016.

MANCUSO, W. P. A reforma política e o financiamento das campanhas eleitorais. Em: IANONI, M. (org.). Reforma política democrática. Temas, atores e desafios. São Paulo: Fundação Perseu Abramo, p. 83-103, 2015.

MANIN, B. Metamorfosis de larepresentación. In: DOSSANTOS, M. R. (coord.). ¿Qué queda de la representación política?Caracas: Clacso-Nueva Sociedad, p. 9-41, 1992.

MARQUES, F. P.; SAMPAIO, R. “Internet e eleições 2010 no Brasil: rupturas e continuidades nos padrões midiáticos das campanhas políticas online”. Revista Galáxia, São Paulo, n° 2, p. 208-221, 2011.

MARQUES, J. E. D. C. “Juventude do Partido dos Trabalhadores: institucionalização e militância juvenil”. Goiânia. Tese para o Programa de Pós-Graduação em Sociologia. Faculdade de Ciências Sociais, Universidade Federal de Goiás, 2016.

MARTINS, J. M. L. “Era FHC x Era Lula: a disputa simbólica no horário eleitoral de 2010”. Revista de Discentes de Ciência Política da Ufscar, vol. 2, n° 1, 69-93, 2014.

MARQUES, L. M. “O papel da memória na produção dos sentidos no HGPE de Dilma Rousseff”. Entrepalavras, año 2, vol.2, n° esp., p. 60-82, 2012.

MASSUCHIN, M. G.;TAVARES, C. Q. “Estratégias eleitorais online: os padrões de campanha nas páginas dos candidatos durante as eleições de 2014 no Brasil”. Teoria e Pesquisa: Revista de Ciência Política, São Carlos, vol. 25, n° 1, p. 7-42, 2016.

MONTERO, A. S. “Puesta en escena, destinación y contradestinación en el discurso kirchnerista (Argentina, 2003-2007)”. Discurso &Sociedad,vol. 3, n° 2, p.316-347, 2009.

MOREIRA, T. L.;MARTINST. F. “Ativismo, comunicação e política: a voz das ruas em 2013 e o discurso político no HGPE em 2014”. Anais do IX Simpósio Nacional ABCiber, PUC, São Paulo, 2016.

MOREIRA SALLES, J. Entreatos. Documental, Brasil, Vídeo Filmes, 2004.

MURARO, H. “La publicidad (y la política de la publicidad) en la Argentina”. Diálogos de Comunicación (Felafacs), n° 27, 1990.

NICOLAU, J. “Como aperfeiçoar a representação proporcional no Brasil”. Cadernos de Estudos Sociais e Políticos,vol. 4, n° 7, p. 219-239, 2015.

NORRIS, P. Digital divide: civicengagement, informationpoverty, andthe internet worldwide. Cambridge: Cambridge University Press, 2001.

NORRIS, P. “Tuned out voters? Media impact on campaign learning”. Political Communication, vol. 1, p. 72-100, 2008.

OLIVEIRA, A. “O marketing político como objeto de estudo da ciência política. Teoria, conceito e instrumentos”. Anais 5º Congresso de Compolítica, Associação Brasileira de Pesquisadores em Comunicação e Política. Curitiba, 8-10 maio, 2013.

OLIVEIRA, L. A.;MARTINS, T. F.“As estratégias retóricas utilizadas por Dilma eSerra no primeiro turno do HGPE de 2010”. Revista Científica da Faminas, vol. 9, n° 3, p. 94-113, 2013.

OLIVEIRA, L. A.;MARTINS, T. F.;LEAL, P. R. F. “As estratégias midiáticas de Dilma Rousseff (PT) na eleição presidencial de 2014”.E-COM, vol. 8, p. 1-15, 2015.

PALERMO, V.; NOVARO, M. Política y poder en el gobierno de Menem. Buenos Aires: Norma, 1996.

PANKE, L. “Análise comparativa entre as campanhas eleitorais dos brasileiros D. Rousseff e L. I. Lula da Silva”. ComHumanitas, año 3, vol. 3,n° 3, p. 39-47, 2011.

PANKE, L., et al. “O que os candidatos à presidência do Brasil falaram nos programas do HGPE nas últimas eleições”. Anais do IV Encontro de Compolítica, Uerj, 13-15 abril, 2011.

PARZIANELLO, S. R. B. “O discurso da mudança de Aécio Neves e Dilma Rousseff: uma análise da prática retórica entre diferentes, no retorno para o segundo turno às eleições de 2014”. Em Tese, vol. 13, n° 1, p. 6-18, 2016.

PIRES, T. M. C. C. “A construção da imagem política de Dilma Rousseff como mãe do povo brasileiro”. Revista Debates,vol. 5, n° 1, p. 139-162, 2011.

POUSADELA, I.;CHERESKY, I. La incertidumbre organizada. Elecciones y competencia política en Argentina (1983-2003). In: CHERESKY, I.;POUSADELA, I. (eds.). El voto liberado. Elecciones 2003: perspectiva histórica y estudio de casos. Buenos Aires: Biblos, p. 13-33, 2004.

QUIRÓS, J. Militante. In: VOMMARO, G.; ADELSTEIN, A. (coords.). Diccionario del léxico corriente de la política argentina. Palabras en democracia (1983-2013). Polvorines: UNGS, 2014.

RIBEIRO, P. J. F. “Campanhas eleitorais em sociedades midiáticas: articulando e revisando conceitos”. Revista de Sociologia e Política, vol. 22, p. 25-43, 2004.

RIBEIRO, P. J. F. “Dos sindicatos ao governo: a organização nacional do PT de 1980 a 2005”. Tese doutorado em Ciência Política. Universidade Federal de São Carlos, São Carlos, 2008.

ROCCARIVAROLA, M. D. “En torno al líder: relaciones y definiciones de pertenencia dentro de los conjuntos oficialistas de Luiz Inácio Lula da Silva (2002-2006) y Néstor Kirchner (2003-2007)”. Tesis de doctorado en Ciencias Sociales. Universidad de Buenos Aires, Buenos Aires, 2011.

ROCCARIVAROLA, M. D.“De las jornadas de junhoal impeachment sem crime: protestas, militancia oficialista y crisis política en Brasil (2013-2016)”. VI Jornadas de Estudios Políticos de la Universidad Nacional de General Sarmiento, Polvorines, Provincia de Buenos Aires, 2016.

ROCCARIVAROLA, M. D. La militancia kirchnerista. Tres momentos del compromiso activo oficialista (2003-2015). In:PUCCIARELLI, A.; CASTELLANI, A. (coords.). Los años del kirchnerismo. La disputa hegemónica tras la crisis del orden neoliberal. Buenos Aires: Siglo XXI, p. 319-347, 2017a.

ROCCARIVAROLA, M. D. “Saudade do partido: referencias nostálgicas entre militantes de las bases de sustentación de los gobiernos argentinos y brasileros (2003-2015)”.Revista de Sociologia e Política, vol. 25, n° 62, p. 37-61, 2017b.

RUBIM, A. A. C. “Cultura e política na eleição de 2002: as estratégias de Lula presidente”. Anais do XII Encontro Anual da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação (Compós), Recife-PE, 2003.

SARTORI, G. Videopolítica. Medios, información y democracia de sondeo.Madrid: F.C.E., 2003.

SILVA, E. C. S.;LEAL, P. R. F. “Estratégias de comunicação da campanha eleitoral da candidata Dilma Rousseff: do anonimato à presidência”. Anais do XXXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação.Recife, 2011.

SLIMOVICH, A. “Política y redes sociales en Argentina. El caso de los candidatos presidenciales de 2011 en Twitter”. Signo y Pensamiento, vol. 35, n° 68, p. 86-100, 2016.

SOPRANO, G. “El marketing político y la dinámica de las facciones de un sublema en una campaña electoral municipal”. Terceras Jornadas de Sociología de Universidad Nacional de La Plata, La Plata, 10-12 de diciembre, 2003.

TAVARES, C. Q. “‘Para presidente vote na gente’. As personalidades presentes nos programas do PT e PSDB veiculados no horário eleitoral de 2002, 2006 e 2010”. Dissertação de mestrado em Ciências Sociais Aplicadas. Universidade Estadual de Ponta Grossa, 2013.

TELLES, H. S.; PIRES, T. M. C. C. “Criador e criatura: Petismo e lulismo nas retóricas discursivas do HGPE de Dilma Rousseff”. Anais do 5º Congresso de Compolítica,Associação Brasileira de Pesquisadores em Comunicação Política. Curitiba, 8-10 maio, 2013.

TREVISOL, M. G.;PERIN, C. “Discurso ideológico e persuasão: análise da campanha eleitoral de Dilma Rousseff/2014”. Anais do XVI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul, Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação. Joinville, 4-6 de junho, 2014.

VÁZQUEZ, M. “En torno a la construcción de la juventud como causa pública durante el kirchnerismo: principios de adhesión, participación y reconocimiento”. RevistaArgentina de Estudios de Juventud, vol. 1, n° 7, 2013.

VEIGA, L. F. “Em busca das razões para o voto: o uso que o eleitor faz da propaganda política”. Contracampo,vol. 7, n° 0, p. 183-208, 2002.

VENTURA, A. S. “Argumentación y discurso político en Twitter. Análisis de la campaña presidencial argentina 2011”. Aposta. Revista de Ciencias Sociales, n° 69, p.39-66, 2016.

VERÓN, E. Mediatización de lo político. Estrategias, actores y construcción de los colectivos. In: GAUTHIER, G.; GOSSELIN, A.;MOUCHON, J. (comp.). Comunicación y política.Buenos Aires: Gedisa, p. 220-236,1998.

VERÓN, E. Espacios mentales. Buenos Aires: Gedisa, 2002.

VITALE, M. A.; MAIZELS, A. L. “El discurso electoral de Cristina Fernández de Kirchner (2007). Un caso de ethos híbrido no convergente”. Linguagem em (Dis)curso,vol. 11, n°2, p. 337-360, 2011.

VOMMARO, G. Cuando el pasado es superado por el presente. Las lecciones presidenciales en 1983 y la construcción de un nuevo tiempo político en la Argentina. In: PUCCIARELLI, A. (coord.). Los años de Alfonsín ¿El poder de la democracia o la democracia del poder? Buenos Aires: Siglo XXI, p. 245-288, 2006.

WAISBORD, S. “A sign of the times: television and electoral politics in Argentina, 1983-1989”. Kellogg WorkingPaper Series,n° 190, 1993.

Downloads

Publicado

2018-04-23

Como Citar

RIVAROLA, D. R.; MOSCOVICH, N. M. Representación visual y simbólica de la militancia en las campañas electorales de Cristina F. de Kirchner (2007 y 2011) y Dilma Rousseff (2010 y 2014). Opinião Pública, Campinas, SP, v. 24, n. 1, p. 144–177, 2018. Disponível em: https://periodicos.sbu.unicamp.br/ojs/index.php/op/article/view/8652282. Acesso em: 2 dez. 2021.

Edição

Seção

Artigos