Resumo
A igreja cristã “Más Vida” representa um forte expoente do cristianismo emergente e do pós-denominacionalismo no México. Esta igreja tem encontrado formas de conquistar adeptos de diferentes idades e classes sociais com estratégias empresariais, tecnológicas e comunicacionais mescladas com suas práticas e crenças religiosas. Este artigo é derivado de uma pesquisa de mestrado e tem os dados obtidos por meio de entrevistas com membros da igreja Más Vida, no campus da cidade de Guadalajara. É apresentado o DNA Más Vida e com ele se explica a origem, a base e o núcleo da construção identitária dessa igreja. Os resultados da construção dessa identidade são: uma cultura organizacional, uma identidade de marca e uma ferramenta simbólica chamada DNA Más Vida.
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