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Resumo
A utilização de ânforas como método de acondicionamento foi praticada por todos os povos mediterrânicos, destacando um aspecto tecnológico comum que pode ser comprovado pela Arqueologia sob extenso recorte temporal e geográfico. Novos estudos sobre ânforas gregas e romanas estão condenando ao ocaso a visão minimalista para a economia antiga e sua noção de que apenas bens de luxo eram comercializados, haja visto que a utilização de ânforas está associada ao transporte de “commodities agrícolas”. Vou apresentar algumas perspectivas oriundas do marketing design que consideram as ânforas como as primeiras embalagens de consumo (consumer package) fabricadas em larga escala, cujo projeto e design demonstram que os povos antigos praticavam uma variante de racionalismo econômico que só pode ser apreendida se analisada em seu próprio contexto.
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