Keywords
Ethos
Subjectivity.
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Abstract
The article develops a reflection on the discursive ethos built (and under construction) by Nathalia Arcuri on her YouTube channel, Me Save! Supported by the theoretical and methodological framework of French Discourse Analysis, the analyzes of three videos seek to understand the enunciation devices that make possible the emergence of discourses that legitimize the image of the finance specialist. The concept of discursive ethos is highlighted, as reworked by Maingueneau, revealing the character and corporeality that shape the discourses in the same intensity as the “contents” they convey. The ethos of the firm-minded educator, warrior, and self-esteem maker signals the construction of a strong subjectivity, treated here in its complexity.
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