Palabras clave
Mujeres
Modo
Ethos
Estereotipos
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Resumen
En este trabajo, analizamos el ethos de una obra de autoayuda en las finanzas dirigidas específicamente al público femenino, con el fin de revelar la imagen que el enunciador de la obra diseña de sí mismo por su modo de enunciación. Además, analizamos las imágenes de mujeres que este enunciador valora y/o que luchan a través de sus enseñanzas, es decir, identificamos los estereotipos de las mujeres que este discurso colabora para reforzar y/o transformar. Para poner en práctica la investigación sobre el ethos, analizamos los acontecimientos de la expresión léxica de la modalidad, ya que la modalidad es una de las formas de manifestación de subjetividad, más exactamente una forma a través de la cual el Enunciator expresa su opinión o Una actitud hacia lo que dices. Entre las formas de expresión léxica de la modalidad, seleccionamos verbos (auxiliares y completos), adjetivos en posición predicativa y adverbios modales, y apoyamos en el funcionalismo como un aparato teórico-metodológico específico de la lengua en la calidad de Teoría auxiliar. El análisis revela que predomina un tono autoritario en la obra, vinculado a la imagen de un enunciador asertivo, convencido y centrado en sus objetivos, incluido el de guiar firmemente su enunciación. El análisis también revela que la obra refuerza el estereotipo tradicional del género femenino, según el cual las mujeres son menos propensas a las finanzas que los hombres.
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