Palabras clave
Virtud discursiva
Ethos.
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Resumen
Paveau (2013a) presenta una propuesta que es, se puede decir, innovadora, ya que tiene la intención de proporcionar al análisis del discurso una dimensión cognitiva. Inspirado en esto, este artículo tiene como objetivo, a partir del análisis de una campaña de cerveza Skol para el carnaval de 2015, probar la productividad de incorporar tal dimensión en el espíritu. Para esto, también buscamos apoyo en la posibilidad de incorporar el estudio de la moralidad en el lenguaje, según Paveau (2015), quien argumenta que hay declaraciones reconocidas dentro de una comunidad dada como virtuosas o no. Por lo tanto, los miembros de esta comunidad conocen a través de datos que están distribuidos socioculturalmente en el medio ambiente, y tienen (o deberían tener) la voluntad de producir expresiones virtuosas. A esta disposición, el autor asigna una virtud discursiva. Argumentamos aquí que el ethos es un índice de esta virtud y, por lo tanto, puede haber incorporado en su definición una dimensión cognitiva, además de estar regulada, desde el punto de vista estrictamente enunciativo-discursivo, por una semántica global (MAINGUENEAU, 2005).
Citas
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