Keywords
Identity
Harley-Davidson
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Abstract
The field of study of cultural pedagogies has advanced considerably in demonstrating the processes of cultural production and identity construction developed by large corporations based on their market interests. This work intends to contribute to studies on cultural pedagogies through an analysis of the narratives present in the universe of custom motorcycles and their role in the construction of the custom biker identity, for which the Harley-Davidson motorcycle brand appears as a fundamental reference. It seeks to highlight the role of the cultural industry and, specifically, Harley-Davidson, in constituting the identity referents from which the custom biker identity is built.
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