Keywords
consumption
urbanization
emotions
advertising
segregation
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Abstract
Integrated as an input and market for industrial production during the decades from 1940 to 1970, Mexico City transformed its urban and social structure and dynamics to welcome the growing middle class and the proletarian masses into a new habitat, both products of prosperity national economy of those years. Through the analysis of the emotional rhetoric of real estate advertising - through which it stimulated the consumption of real estate and configured socio-spatial identities in the inhabitants - and its production context, this article proposes the thesis that advertising helped to build the segregationist ideology that became the identity axis of class relations and the social hierarchization of urban space in the industrial era of urbanization and mass culture of the Mexican capital.
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