Palabras clave
Ciencia y tecnología
Anuncio publicitário
Usain Bolt
Nissan GT-R
Cómo citar
Resumen
Las metáforas del cuerpo con la máquina se transformaron historicamente en las
condiciones que las ciencias/tecnologías han brindado. En un primer momento la metáfora
aparece bajo la óptica del “reloj”, avanza al modelo de la “máquina de vapor”, y, en la
contemporaneidad, asume la condición de “chip”. De esta manera, el artículo tiene como
objetivo analizar los elementos metafóricos de un anúncio publicitário capaz de conferir la
relación entre cuerpo y máquina a través de la manipulación simbólica del atleta/velocista
Usain Bolt y del carro superdeportivo Nissan GT-R, respectivamente. Mediante un
abordagem qualitativo del tipo descriptivo exploratorio, fue hecho un análisis del produto
mediático a través del “análisis fílmico” partiendo de cuatro temas: 1) perspectivas
mecánicas y anatômicas; 2) velocidad y aerodinámica; 3) performance y sus tecnologias;
4) records, títulos y premios. Los resultados señalan que el anuncio analizado metaforiza el
cuerpo de Bolt con la máquina de acuerdo con la óptica de la anatomia y de la fisiologia en
una mezcla con artefatos mecánicos y tecnológicos del Nissan GT-R.
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