Keywords
História
Regimes visuais
Produção de Presença
Cultura de consumo.
How to Cite
Abstract
The article starts from the reflections of Hans Ulrich Gumbrecht on the Materialities of Communication to propose an analysis of the emergence of a visual regime and new politics of consumption in the 1950s and 1960s in Brazil based on an American cultural paradigm. The text draws on a perspective of Visual Studies to demonstrate that the profusion of images in the period in question, far from producing a "loss of the world hermeneutically induced", is a producer of presence. In other words, in order to provide a specific historical analysis, the article will seek to understand how imagetic language, as well as being a domain exclusive to the culture of meaning, as some claim, produces tangible aesthetic effects on bodies, and therefore produces presence.
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