Comercialización del lenguaje en la promoción del turismo de lujo en la Selva Iryapú (Misiones, Argentina): autenticidad, desplazamiento y resistencia

Resumen

Viviendo en la región de la triple frontera Argentina-Brasil-Paraguay, las comunidades indígenas de la ciudad argentina de Puerto Iguazú han experimentado cambios sociales y territoriales debido a las políticas que resultaron en la construcción de la zona turística Selva Iryapú, operada por cadenas hoteleras nacionales e internacionales. Este artículo analiza los usos del lenguaje en la promoción del turismo en esta área, donde elementos de la lengua y cultura guaraní se movilizan para producir autenticidad y generar valor agregado simbólico (HELLER; DUCHÊNE, 2012, 2016). Para elaborar este estudio de caso exploratorio, se realizó una investigación bibliográfica sobre guaraníes y turismo en la triple frontera; posteriormente, se realizó la selección y análisis de textos utilizados en la promoción del turismo en la zona. El análisis señala que tanto los hoteles de lujo como las comunidades indígenas movilizan recursos de la lengua y la cultura guaraníes para generar valor agregado a los productos y servicios turísticos. En el caso de los guaraníes, tales usos expresan tanto la adhesión al marco de lucro como las estrategias de resistencia, utilizando estos discursos a favor de la preservación de su lengua y cultura. Aunque varios estudios en el área apuntan a la mercantilización del lenguaje como una posible potenciación de la agentividad de los sujetos y de la generación de ingresos a grupos minoritarios, en el presente caso sostenemos que los guaraníes, insertados en una relación de exploración y alienación capitalista con la empresa Selva Iryapú, se posicionan entre la necesidad y la resistencia.