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Migration community
Festival
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Abstract
In this article, we aim to approach language practices that circumscribe language commodification phenomena in a festive event – Deutsches Fest –, which takes place annually in a small town in the Brazilian state of Paraná. The contribution of the article is to argue that there were crucial changes in the uses of language, which, from identity (pride), became language as a resource or commercial value added to the party (profit), as shown by Heller and Duchêne (2012, 2016). There was a change in the feeling of some residents who were ashamed of being “colonos” (settlers), and today are proud of being locals. The Festival rewrites the history of the residents’ migration, as these descendants of German immigrants who left the state Rio Grande do Sul in the 1960s revise local/regional and national identities (“Germans” versus Brazilian citizens). Our focus is on written and oral language practices – which circulate in newspapers, media commercials, interviews, Facebook posts, TV programs ‒, and semiotic practices such as the colors of the German flag and clothing, as well as the Festival itself, a 3-day public and collective event celebrated through dance, dinners, barbecues, draft beer, sports competitions and other recreational activities. The results demonstrate that these practices are symbolic and economic mobilizations of language marked by tensions that have raised discourses of pride of belonging to a “local German culture” shared by the residents.
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