Palavras-chave
Mercantilização da linguagem
Comunidade de imigração
Festa
Como Citar
Resumo
Neste artigo temos como objetivo examinar práticas de linguagem que circunscrevem fenômenos de mercantilização de linguagem em um evento festivo ‒ Deutsches Fest ‒que acontece anualmente em uma cidade do Oeste do Paraná. A contribuição do artigo é argumentar que houve alterações cruciais de usos de linguagem, que, de marca de identidade (orgulho), passou a linguagem como recurso ou valor comercial agregado para a festa (lucro), conforme mostram Heller e Duchêne (2012, 2016), e que de lucro houve uma mudança no sentimento de alguns moradores, que se envergonhavam de serem “colonos alemães”, e hoje se orgulham de serem do local. A festa atualiza a história dos moradores, descendentes de imigrantes alemães vindos do Rio Grande do Sul na década de 1960, e as identidades local/regional e nacional (“alemães” versus cidadãos brasileiros), mostrando como esse evento possibilitou essa mudança identitária. Nosso foco são as práticas de linguagem escrita e oral ‒ anúncios em jornais, comerciais da mídia, entrevistas, postagens no Facebook, programas de tevê ‒, e práticas semióticas ‒ as cores da bandeira alemã e o vestuário ‒ na realização da festa, um evento público e coletivo com duração de três dias. Os resultados sugerem que essas práticas são mobilizações simbólicas e econômicas da linguagem que tanto impulsionam o evento turístico comercial quanto promovem discursos de orgulho pelo pertencimento a uma “cultura alemã local”.
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